BMW
Architecte: RTW Architekten, Ripken, Teicher, Wussmann, HanovreBureau d’étude: Objektform Planen und Einrichten GmbH, Hanovre; membre du groupe Bene
Partenaire local Bene: Hanovre
Sur un circuit de F1.
Grâce à l’aménagement de Bene, le nouveau centre du concessionnaire BMW à Hanovre a pris l’apparence d’une loge VIP sur un circuit. Ici, les clients se sentent à l’aise. C’est exceptionnel pour un centre automobile et BMW en est l’un des pionniers.
Bien que l’exposition universelle d’Hanovre se soit terminée il y a sept ans, elle est toujours présente. La nouvelle surface d’exposition attire des créateurs les plus différents les uns des autres. Des entreprises notables, la Popakademie (l’académie pour les futures pop stars et producteurs de musique), une entreprise cinématographique et la Fachhochschule Hannover (l’école d’études supérieures d’Hanovre) y ont laissé leur empreinte. Ainsi, les idées de l’exposition universelle de présentation et de discours ont acquis une nouvelle dimension.
BMW s’est installé dans l’ancien pavillon français. Le résultat, c’est un ensemble époustouflant qui apport de l’individualité à cette implantation de BMW, quoique BMW ait normalement ses propres directives très précises concernant le Corporate Design.
Sur une surface grande comme un terrain de football, les architectes RTW Architekten ont mis en scène un jeu d’alternance entre salon et musée, bureau et marché, salle de conférence et restaurant.
Le pavillon a été réalisé par le bureau d’architecture français « Jourda Architectes ». Françoise-Hélène Jourda est une architecte typique du mouvement « architecture durable ». Son traitement du bois étant créatif, le résultat donne un hall imposant. Le pavillon s’adapte à l’approche « vert » de F.-H. Jourda. Vu de loin, on a l’impression qu’une forêt pousse dans le bâtiment. Mais, de près, les arbres se révèlent être des poteaux alignés. Les murs extérieurs sont formés de verre translucide.
À l’intérieur, l’espace est généreux. Malgré cela, les architectes RTW Architekten se sont décidés en faveur d’un agencement décent. On y trouvera des espaces de conseil ouverts et des locaux de bureaux. La salle d’entrée est très accueillante. Près de la façade vitrée on a garé des voitures brillantes positionnées dans le sens contraire de la marche. Elles semblent gazer sous les cimes en bois. La loge idéale pour pouvoir poursuivre ce spectacle, c’est le salon. La gamme « Coffice » de Bene structure cette loge, tout en offrant une atmosphère agréable et confortable.
Service avec du style.
Au centre de ce bâtiment, l’occupation de l’espace est plus importante, plus dense. Le brouillon des plans pour l’intérieur fut élaboré par Objektform, membre du groupe Bene, et s’organisait avant tout autour de trois mots-clés : volume, géométrie et fonctions. Installé de manière sophistiquée, l’aménagement permet tout à la fois communication et travail individuel. C’est une œuvre exemplaire de conception, accentuant l’impression d’un hall d’hôtel. Un endroit où on se sent à l’aise, où on jouit de son environnement et du temps. Les espacements entre les divers îlots de bureaux sont généreux et assurent de cette façon les conversations confidentielles. Pour la réalisation de ces îlots, Objektform a aménagé des plans de travail de la gamme X de Bene et des Sideboards de la gamme AL-K.
Montées en ligne, les cloisons de Bene créent une surface qui permet de former des pièces à l’intérieur du pavillon. Ici, Objektform a installé des plans de travail pour une à deux personnes, ainsi que des espaces de réunion. L’architecture intérieure s’adapte parfaitement à la structure du bâtiment. À l’intérieur des différentes zones, des cloisons transparentes donnent de la clarté. Les bureaux cellulaires sont également équipés de plans de travail X9 et d’armoires de la gamme K de Bene. Les sièges sont de Wilkhahn.
Au-dessus du Back Office cubique – dans la cime des arbres – se trouve la cafétéria. C’est ici que l’on peut éprouver l’ensemble de la nature et de la technique, la tranquillité et la vitesse, l’artisanat et le High Tech. C’est une scène qui crée de nouvelles tendances à propos de la compréhension plus ample du concept de prestation de services et une nouvelle idée de service dans l’implantation de BMW à Hanovre.
